erew.hys.cz

Btl дипломная работа

Переключение потребителя с продукта конкурента Switch-Selling [26]. Следующим весьма распространенным видом BTL-рекламы является торговый маркетинг trade promotion. Торговый маркетинг Btl дипломная работа стимулирование сбыта в торговой сети и среди торговых посредников. Современный торговый маркетинг - комплекс эффективных мер для развития дистрибуции и повышения продаж.

Consumer Promotion имеет следующие задачи:. Для решения поставленных задач, используются с следующие виды Consumer Promotion:. Дегустация - метод чаще всего применяется в сенменте Btl дипломная работа питания. Дегустации особенно рекомендуется использовать при выводе на рынок новых брендов, либо при расширении Btl дипломная работа линейки в рамках одного бренда.

BTL технологии как перспективные средства продвижения товаров и услуг. Обычно термин BTL используется применительно ко всем носителям рекламы, существующим в дополнение к прессе, ТВ, радио, кино и наружной и транспортной рекламе.

Его доля Btl дипломная работа совокупных расходах на размещение рекламы постепенно уменьшается. Причиной тому послужат, в первую очередь, рост расценок на телевизионную рекламу и активный уход рекламодателей в сферу так называемых new media - Интернета и мобильного маркетинга.

В радиорекламе не должен присутствовать длинный спискок положительных качеств товара и затянутое их обсуждение. В радиорекламе нужно обращаться не к широким массам, а конкретному потребителю. Сообщение должно быть простым, без лишних слов. Должен сохраняться разговорный стиль. Использоваться простые слова и короткие предложения. Следует акцентировать глаголы использовать их чаще прилагательных. Глаголы активизируют воображение, вызывая в сознании слушателя визуальные образы.

Наружная реклама - это расположенные на улице плакаты разного размера, рисованные, металлические или светящиеся Btl дипломная работа. Реклама на транспорте - это примерно то же самое, но на движущихся носителях. Однако сейчас в период экономического кризиса ситуация с наружной рекламой обстоит значительно сложнее.

Следующим немаловажным видом ATL носителей является радиореклама. Радио является незаменимой частью нашей повседневной жизни. Оно опережает все другие средства массовой информации по охвату населения. Радио воспринимается потребителями как фон, сопровождение их основных занятий. Его Btl дипломная работа стоя в пробках, за рулем автомобиля, на работе, на даче, во время уборки. Динамика российского рынка радиорекламы позволяет утверждать, что среди крупных рекламодателей сейчас этот носитель мало востребован.

Цены на рынках рекламы растут, отдача падает. Не мало пошатнул ATL-рекламу Btl дипломная работа мировой финансовый кризис. А в таблице 1. По данным таблицы можно сделать вывод, что самым востребованным средством распространения рекламы может стать Интернет, а уже за ним последует телевидение, радио, наружная и печатная реклама.

Темпы ее роста замедлились еще раньше, что связано с рядом государственных ограничений, которые вступили в полную силу летом. Они касаются, прежде всего, категорий товаров, которые можно рекламировать в outdoor. Малозатратные носители, такие как щиты 3х6 м, из центра практически ушли. Преимуществами наружной рекламы являются широкий охват аудитории, частотность, гибкость, относительно невысокая стоимость одного контакта, высокий уровень воздействия на аудиторию, как правило, слабая конкуренция по соседству.

События последних лет свидетельствуют о том, что рынок рекламы перенасыщен. И это касается не столько размеров рекламных вложений, сколько Btl дипломная работа отношения потребителя к рекламе. Потребители перестали обращать внимание на традиционные медиа. Не в такой уже степени эффективна реклама на радио, на ТВ или в прессе.

Представляет собой появление в местах скопления ЦА промоутеров, которые привлекают внимание окружающих за счет своего необычного внешнего вида Btl дипломная работа действий.

Черта под сметой была уже подведена, поэтому дополнительные статьи расходов он вписал под чертой "Below The Line" - BTL. По аналогии "над чертой" - "Above The Line" - ATL. Если еще пять-семь лет назад велись споры - будет ли он или не будет, то сейчас этот сегмент уже стал очень значимым и его доля продолжает расти.

Реклама для неработающих людей Btl дипломная работа людей свободных профессий. Кино так же, как и ТВ, подкупает своим реализмом, звуком, цветом, действием, однако, у него есть свои специфические особенности, такие как состояние аудитории, продолжительность, большой экран, не прерывность основного фильма, территориальный охват, атмосфера развлечений, в кино нет рекламных вставок.

Чему способствует, в том числе, и российское законодательство, которое ограничивает возможности медийной рекламы Btl дипломная работа все большего числа товарных категорий. По оценкам АКАР рынок BTL в России увеличился в раз за последние несколько лет. Такая скорость роста наблюдается в очень немногих товарных категориях. Вероятно, это происходит из-за того, что BTL-мероприятия имеют ряд особенностей:.

Наружная реклама наряду с преимуществами имеет и Btl дипломная работа. К ним необходимо отнести большие сроки, необходимые на проведение Btl дипломная работа с использованием данного Btl дипломная работа, отсутствие избирательности аудитории, зависимость качества изображения от влияния атмосферных явлений.

При использовании звукового эффекта необходимо, чтобы:. Звуковые эффекты должны помогать восприятию текста радиорекламы, а не развлекать слушателя. Музыкальный фон должен вызывать у слушателя эмоции, соответствующие назначению и преимуществам рекламируемого товара, а не существовать сам по себе. При использовании рекламной Btl дипломная работа джинглнеобходимо, чтобы в ней рефреном звучала основная рекламная мысль, выраженная в словах, положенных на музыку.

К плюсам Btl дипломная работа отнести прогнозируемый результат, при котором риск сводится к минимуму, множество рекламных сервисов для автоматизации размещения рекламных материалов, возможность оценить требуемый бюджет для данного результата.

К минусам относится ограничение в креативности рекламных материалов, небольшая вероятность получения лучшего результата, чем стандартные показатели для данного типа рекламы. Исходя из всего вышесказанного, можно сделать следующий вывод.

Он заключается в том, что покупателя с помощью подарка мотивируют приобретать определенную продукцию. Лифлетинг - это работа промо-персонала, направленная на информирование ЦА, с помощью раздачи листовок, буклетов и других рекламно информационных материалов по ранее согласованным адресам. Консультации -это работа промо-персонала, направленная на информирование целевой аудитории о продукции, ее специфических характеристиках и основных преимуществах.

Для большинства российских крупных городов характерен почти весь европейский признанный набор средств наружной рекламы:. Точки обзора необходимо учитывать при выборе места расположения щита. Лучшим считается место с максимальным количеством точек обзора. Угол зрения необходимо учитывать при проектировании высоты опор щитов или высоты расположения щита. Считается, что один из парадоксов наружной рекламы - это то, что Btl дипломная работа должна одновременно и сочетаться с окружающей обстановкой, и выделяться из нее.

Сэмплинг - это ознакомление целевой аудитории с продуктом путем распространения его пробных экземпляров. Сэмплинг рекомендуется применять для стимулирования продаж, возобновления покупательского интереса, при необходимости переключения внимания покупателей с продукции конкурентов, для информирования об изменениях в рецептуре продуктов, а также при выводе нового продукта. Один из самых распространенных видов Btl дипломная работа в местах продаж.

Стимулирования розничных торговцев различными акциями. Стимулированием оптовых каналов сбыта. Третьей составляющей BTL- рекламы является прямой маркетинг директ маркетинг. Прямой маркетинг - это селективное и персональное обращение к каждому клиенту посредством телефонной коммуникации или письмом электронным или обычным. Директ маркетинг представляет собой как минимум одну из возможных стратегий нахождения новых клиентов. Кроме того, уже имеющихся клиентов, путем прямого маркетинга, информируют о выводе на рынок нового продукта, ценовых и промоушн-акциях, презентациях и т.

Данный вид рекламы - это не только Btl дипломная работа выделение целевой аудитории и повышение узнаваемости бренда, но индивидуальный подход Btl дипломная работа потребителю, а также возможность двусторонней связи, то есть диалог с потребителем. Цель Consumer Promotion - это обращение к целевой аудитории посредством локальных представителей.

Музыка рекламной песни должна быть оригинальной. Наружная реклама рассчитана на пешеходов, шоферов, пассажиров. По целям, как правило, является Btl дипломная работа.

Конкурентом регулярным телепрограммам становится видео. Возникнув, как альтернатива домашнему ТВ, видео создает новые возможности для рекламы в местах продажи для демонстрации, например, автомобилей или праздничных аттракционов.

Включает в себя ценовое, финансовое, соревновательное стимулирование торговых посредников и собственного торгового персонала. Торговый маркетинг подразумевает активное воздействие на различные каналы и звенья сбытовой сети. Это мотивация к работе Btl дипломная работа брэндом всех, кто стоит между товаром и потребителем. От капитанов оптовой торговли до продавцов привокзальных киосков. К задачам торгового маркетинга можно отнести: развитие новых каналов дистрибьюции продукта, увеличение представленности марки, ускорение товарооборота и увеличение объема продаж, повышение качества обслуживания клиентов.

В радиорекламе длительностью 60 секунд название рекламируемого объекта Btl дипломная работа повторять не менее трех раз. Максимальное количество слов в радиорекламе ограниченно ее длительностью:. В случае придания радиорекламе формы жанровой сценки, в центре внимания обязательно должен быть товар, а не придуманная ситуация. Гиперболизация, или преувеличение, используется в радиорекламе для привлечения внимания только к таким достоинствам товара, которые при другом предъявлении могут остаться незамеченными.

На сегодня, самым массовым видом BTL носителей является стимулирование сбыта среди потребителей Consumer Promotion. Consumer Promotion - это комплекс мероприятий по стимулированию сбыта и представления товара конечному потребителю.

Этого можно добиться путем:. Марчендайзинга - комплекс мероприятий проводимых в торговом зале и направленных на продвижение того или иного товара,марки.

Также некоторые специалисты стали включать в ATL и рекламу в Интернете. ATL Internet- данная группа представляет стандартные проверенные методы рекламы. Btl дипломная работа правило, это баннерная реклама, поисковое продвижение, публикационные сети и, относительно новый способ, видео-реклама видео-поля.

Для возможного изменения ситуации необходимо использовать следующие правила создания радиорекламы:. Первые 10 секунд в радиорекламе - самые важные. Если за это время слушатель не заинтересовался, его внимание будет нестойким, и он легко отвлечется. Реклама должна посвящаться одному товару или группе однотипных товаров.